Urteil des BGH, Az. I ZR 79/01

Telekom Leitsatzentscheidung
BUNDESGERICHTSHOF
IM NAMEN DES VOLKES
URTEIL
I ZR 79/01
Verkündet am:
27. November 2003
Führinger
Justizangestellte
als Urkundsbeamtin
der Geschäftsstelle
in dem Rechtsstreit
Nachschlagewerk: ja
BGHZ:
nein
BGHR: ja
Telekom
MarkenG § 5 Abs. 2, § 14 Abs. 2 Nr. 2, § 15 Abs. 2 und Abs. 4
a) Die Bezeichnung "Telekom" ist eine geläufige Abkürzung des Begriffs "Tele-
kommunikation" und deshalb als Unternehmenskennzeichen von Hause aus
nicht unterscheidungskräftig; sie kann die für einen Schutz nach § 5 Abs. 2
MarkenG erforderliche namensmäßige Unterscheidungskraft nur durch Ver-
kehrsgeltung erwerben.
b) Bei normaler Kennzeichnungskraft des Klagezeichens ist trotz Brancheni-
dentität die Zeichenähnlichkeit zwischen "Telekom" und "01051 Telecom" zu
gering, um eine Verwechslungsgefahr i.S. von § 15 Abs. 2 MarkenG zu be-
gründen.
BGH, Urt. v. 27. November 2003 - I ZR 79/01 - OLG Düsseldorf
LG Düsseldorf
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Der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat auf die mündliche Ver-
handlung vom 27. November 2003 durch den Vorsitzenden Richter Prof.
Dr. Ullmann und die Richter Dr. v. Ungern-Sternberg, Prof. Starck, Pokrant und
Dr. Büscher
für Recht erkannt:
Die Revision gegen das Urteil des 20. Zivilsenats des Oberlandes-
gerichts Düsseldorf vom 6. Februar 2001 wird auf Kosten der Klä-
gerin zurückgewiesen.
Von Rechts wegen
Tatbestand:
Die Klägerin, die Deutsche Telekom AG, ist das größte deutsche Unter-
nehmen im Telekommunikationsbereich. Sie ist seit Anfang 1995 im Handels-
register eingetragen und bietet seitdem Telekommunikationsdienstleistungen
und -waren an.
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Die Klägerin ist Inhaberin der am 15. September 1990 angemeldeten
unter anderem für "Sprachkommunikation zwischen den im Telefondienst be-
triebenen Endstellen untereinander und von und zu öffentlichen Telefonstellen
(Telefondienst)" eingetragenen Wort-/Bildmarke Nr. 11 90 171
der unter anderem für "Telekommunikation" mit Priorität vom 20. Februar 1996
eingetragenen Marke Nr. 396 07 816.8 "Deutsche Telekom" sowie der am
29. März 1996 angemeldeten, eingetragenen Wort-/Bildmarke Nr. 396 15 506
Die Beklagte bietet unter ihrer Firma "01051 Telecom GmbH" seit 1998
Telekommunikationsdienstleistungen an. Zur Nutzung des Angebots muß der
Kunde die Netzvorwahl "01051" der Beklagten vor jedem Telefongespräch
wählen (sogenanntes Call-by-Call-Verfahren).
Die Klägerin hat geltend gemacht, ihr Unternehmenskennzeichen, ihre
eingetragenen Marken und eine nach ihrer Behauptung infolge Benutzung für
Telekommunikationsdienstleistungen kraft Verkehrsgeltung entstandene Marke
"Telekom" würden durch die Firmenbezeichnung der Beklagten verletzt.
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Sie hat die Beklagte auf Unterlassung, im geschäftlichen Verkehr beim
Angebot von Telekommunikationsdienstleistungen unter der Firma "01051 Te-
lecom" aufzutreten, und auf Löschung des Firmenbestandteils "Telecom" in An-
spruch genommen.
Das Landgericht hat die Klage abgewiesen. Die Berufung der Klägerin ist
erfolglos geblieben.
Gegen diese Entscheidung wendet sich die Klägerin mit ihrer Revision,
deren Zurückweisung die Beklagte beantragt.
Entscheidungsgründe:
I. Das Berufungsgericht hat zeichen- und wettbewerbsrechtliche Ansprü-
che verneint und hierzu ausgeführt:
Eine Verwechslungsgefahr i.S. von § 15 Abs. 2 MarkenG zwischen den
konkurrierenden Unternehmenskennzeichen bestehe nicht. Der Bestandteil
"Telekom" in der Firma der Klägerin besitze als Firmenschlagwort Kennzeich-
nungskraft. Von Haus aus sei "Telekom" als Unternehmensbezeichnung aller-
dings nicht unterscheidungskräftig, weil es sich um eine verständliche Abkür-
zung der Gattungsbezeichnung "Telekommunikation" handele. Nach dem von
der Klägerin vorgelegten Privatgutachten von B. habe das Fir-
menschlagwort "Telekom" im April 1997 Verkehrsgeltung erlangt. 60 % der be-
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fragten Personen hätten "Telekom" als Unternehmensbezeichnung der Klägerin
zugeordnet. Dies reiche zur Erlangung normaler Kennzeichnungskraft aus. Da-
gegen könne dem Firmenschlagwort unter Berücksichtigung des bestehenden
Freihaltebedürfnisses keine gesteigerte Kennzeichnungskraft zugebilligt wer-
den.
In der Firmierung "01051 Telecom" der Beklagten seien weder der Wort-
bestandteil noch die Zahlenfolge allein prägend. Dem Firmenschlagwort "Tele-
kom" der Klägerin sei bei der Verwechslungsprüfung mithin die Gesamtbe-
zeichnung "01051 Telecom" der Beklagten gegenüberzustellen. Danach sei von
einer Zeichenähnlichkeit auszugehen. In der angegriffenen Bezeichnung werde
das Firmenschlagwort der Klägerin in nahezu identischer Schreibweise über-
nommen. Trotz bestehender Branchenidentität sei bei normaler Kennzeich-
nungskraft eine Verwechslungsgefahr wegen der in der Firmierung der Beklag-
ten enthaltenen, normal kennzeichnungskräftigen Zahlenfolge zu verneinen.
Auch eine Verwechslungsgefahr im weiteren Sinne scheide aus. Eine Reihe
von Unternehmen aus der Telekommunikationsbranche in Deutschland führten
den Bestandteil "Telecom". Es sei deshalb nicht ernstlich zu besorgen, daß der
Verkehr allein wegen des Wortbestandteils in der Firmierung der Beklagten
wirtschaftliche Verbindungen mit der Klägerin vermute.
Aus ihren Marken könne die Klägerin ebenfalls keine Unterlassungsan-
sprüche nach § 4 Nr. 1 und Nr. 2, § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG gegen die Be-
klagte ableiten. Die Zahlenfolge "01051" führe die Unternehmensbezeichnung
der Beklagten aus dem Schutzbereich der Marken heraus. Dies gelte auch für
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die nach Behauptung der Klägerin kraft Benutzung bestehende Marke "Tele-
kom".
II. Diese Beurteilung hält der revisionsrechtlichen Nachprüfung stand.
1. Zu Recht hat das Berufungsgericht einen Unterlassungsanspruch
nach § 5 Abs. 2, § 15 Abs. 2 und Abs. 4 MarkenG verneint.
a) Das Berufungsgericht hat die Bezeichnung "Telekom" in der Firma der
Klägerin nicht als originär schutzfähig angesehen, sondern ist davon ausge-
gangen, daß dieser Bestandteil der Firma die erforderliche Unterscheidungs-
kraft erst durch Verkehrsgeltung erlangt hat. Die dagegen gerichtete Revision
bleibt ohne Erfolg.
aa) Für einen Teil einer Firmenbezeichnung kann der vom Schutz des
vollständigen Firmennamens abgeleitete Schutz als Unternehmenskennzeichen
i.S. von § 5 Abs. 2 MarkenG beansprucht werden, sofern es sich um einen un-
terscheidungsfähigen Firmenbestandteil handelt, der seiner Art nach im Ver-
gleich zu den übrigen Firmenbestandteilen geeignet erscheint, sich im Verkehr
als schlagwortartiger Hinweis auf das Unternehmen durchzusetzen. Ist dies zu
bejahen, kommt es nicht mehr darauf an, ob die fragliche Kurzbezeichnung tat-
sächlich als Firmenbestandteil in Alleinstellung verwendet worden ist und ob sie
Verkehrsgeltung erlangt hat (BGH, Urt. v. 21.2.2002 - I ZR 230/99, GRUR 2002,
898 = WRP 2002, 1066 - defacto, m.w.N.).
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bb) Das Berufungsgericht hat angenommen, bei der Bezeichnung "Tele-
kom" handele es sich um eine verständliche Abkürzung der Gattungsbezeich-
nung "Telekommunikation", die die Fernübermittlung und den Austausch von
Informationen mit Hilfe der Nachrichtentechnik und die Kommunikation mit Hilfe
elektronischer Medien bezeichne. Das läßt einen Rechtsfehler nicht erkennen.
Bei der Bezeichnung "Telekom" handelt es sich um eine naheliegende und dem
Verkehr geläufige Abkürzung des Begriffs "Telekommunikation". Die Abkürzung
ist für den Telekommunikationsbereich, auf dem die Klägerin tätig ist, rein be-
schreibend und daher von Hause aus ohne jede namensmäßige Unterschei-
dungskraft (vgl. auch für "Telecom": OLG München K & R 1998, 169, 170;
Ingerl/Rohnke, Markengesetz, 2. Aufl., § 5 Rdn. 47; Hacker in Ströbele/Hacker,
Markengesetz, 7. Aufl., § 5 Rdn. 57). Mit ihrer gegenteiligen Beurteilung begibt
sich die Revision auf das ihr grundsätzlich verschlossene Gebiet tatrichterlicher
Würdigung.
Das Berufungsgericht hatte auch keine Veranlassung, auf den Vortrag
der Klägerin nach Schluß der mündlichen Verhandlung, das Deutsche Patent-
und Markenamt habe die am 9. Juni 2000 angemeldete Wortmarke
Nr. 300 43 798 "Telekom" ohne Feststellung einer Verkehrsdurchsetzung für
die Dienstleistung "Telekommunikation" eingetragen, die mündliche Verhand-
lung wiederzueröffnen. Die Frage, ob "Telekom" originär kennzeichnungskräftig
ist, war zwischen den Parteien in beiden Tatsacheninstanzen umstritten. Schon
das Landgericht hatte die Unterscheidungskraft des Firmenbestandteils nur
über eine Verkehrsgeltung auf der Grundlage der von der Klägerin im April
1997 durchgeführten Verkehrsbefragung bejaht. Da die Markeneintragung vom
1. September 2000 bereits vor der mündlichen Verhandlung vor dem Beru-
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fungsgericht erfolgt war, hätte die Klägerin auch ohne ausdrücklichen Hinweis
des Berufungsgerichts zu der Eintragung der Marke vor Schluß der mündlichen
Verhandlung am 19. Dezember 2000 in der Berufungsinstanz vortragen müs-
sen.
Zu Gunsten der Klägerin ist im Revisionsverfahren allerdings davon aus-
zugehen, daß "Telekom" aufgrund Verkehrsgeltung den erforderlichen kennzei-
chenrechtlichen Schutz erlangt hat. Auf die Gegenrüge der Revisionserwide-
rung, mit der sie sich dagegen wendet, daß das Berufungsgericht seiner Beur-
teilung zur Verkehrsgeltung von "Telekom" die Ausführungen in dem von der
Klägerin vorgelegten Privatgutachten von B. zugrunde gelegt hat,
kommt es mangels Verwechslungsgefahr nicht an (vgl. nachstehend Ab-
schn. II 1b).
b) Zutreffend hat das Berufungsgericht eine Verwechslungsgefahr zwi-
schen den Kollisionszeichen verneint, weil trotz Branchenidentität bei normaler
Kennzeichnungskraft die nur geringe Zeichenähnlichkeit aus dem Schutzbe-
reich des Klagezeichens "Telekom" herausführt.
Bei der Beurteilung der Verwechslungsgefahr i.S. des § 15 Abs. 2
MarkenG, die unter Berücksichtigung aller maßgeblichen Umstände vorzuneh-
men ist, besteht eine Wechselwirkung zwischen dem Ähnlichkeitsgrad der ein-
ander gegenüberstehenden Bezeichnungen, der Kennzeichnungskraft des
Kennzeichens der Klägerin und der Nähe der Unternehmensbereiche (vgl. BGH
GRUR 2002, 898 - defacto, m.w.N.). Davon ist auch das Berufungsgericht aus-
gegangen.
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aa) Das Berufungsgericht hat auch zu Recht angenommen, daß die Tä-
tigkeitsbereiche der Parteien bezogen auf die Vermittlung von Sprachdiensten
übereinstimmen und deshalb von Branchenidentität auszugehen ist.
bb) Die Kennzeichnungskraft des Firmenschlagworts "Telekom" hat das
Berufungsgericht als durchschnittlich angesehen. Das ist mit Blick auf die von
Haus aus fehlende Unterscheidungskraft des Firmenbestandteils "Telekom" der
Klägerin, der erst durch intensiven Gebrauch Verkehrsgeltung und damit Unter-
scheidungskraft erlangt haben kann, frei von Rechtsfehlern.
Zur Begründung einer gesteigerten Kennzeichnungskraft macht die Re-
vision ohne Erfolg geltend, aus dem von der Klägerin vorgelegten Privatgut-
achten von B. ergebe sich eine Verkehrsbekanntheit der Kennzeich-
nung "Telekom" von 75 %. Die Zuordnung der Bezeichnung "Telekom" zur Klä-
gerin nehmen nach dem Gutachten allerdings nur 60 % der befragten Ver-
kehrskreise vor (Frage Nr. 5). Entgegen dem von der Revision eingenommenen
Standpunkt kommt es nicht auf die 75 % der Bevölkerung an, die "Telekom"
einem bestimmten Unternehmen auf dem Gebiet der Telekommunikation zu-
ordnen. Denn damit sind auch die Kreise des Verkehrs erfaßt, die "Telekom"
nicht als Hinweis auf die Klägerin, sondern auf andere Unternehmen auffassen.
Das Berufungsgericht war auch nicht gehalten, das von der Klägerin an-
gebotene Sachverständigengutachten zur Verkehrsbekanntheit von "Telekom"
einzuholen. Das Berufungsgericht bezog sich auf die Bekanntheit dieser Be-
zeichnung, wie sich aus dem Privatgutachten des Meinungsforschungsinstituts
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B. ergab. Der Bekanntheitsgrad bei den allgemeinen Verkehrskreisen
lag danach bei 60 %. Einen höheren Bekanntheitsgrad hat die Klägerin nicht
konkret dargelegt.
Verfügt der Bestandteil "Telekom" in der Firma der Klägerin über den
vom Berufungsgericht angenommenen Bekanntheitsgrad von 60 %, ist nicht
von einer gesteigerten, sondern von einer normalen Kennzeichnungskraft aus-
zugehen (vgl. zu Marken, die aufgrund Verkehrsdurchsetzung eingetragen sind:
BGH, Urt. v. 28.8.2003 - I ZR 257/00, GRUR 2003, 1040, 1043 = WRP 2003,
1431 - Kinder, m.w.N.). Die Annahme gesteigerter Kennzeichnungskraft wäre
nur bei originärer Unterscheidungskraft des Klagezeichens gerechtfertigt, die
das Berufungsgericht zutreffend verneint hat (vgl. Abschnitt II 1a).
cc) Die Ähnlichkeit zwischen den Kollisionszeichen hat das Berufungsge-
richt als gering angesehen. Es ist davon ausgegangen, daß der Gesamtein-
druck der angegriffenen Bezeichnung durch die Bestandteile "01051" und "Te-
lecom" gleichermaßen geprägt wird.
Die Beurteilung des Gesamteindrucks liegt im wesentlichen auf tatrich-
terlichem Gebiet und kann im Revisionsverfahren nur eingeschränkt darauf
überprüft werden, ob das Berufungsgericht den zutreffenden Rechtsbegriff zu-
grunde gelegt hat, bestehende Erfahrungssätze angewandt und den Sachvor-
trag umfassend berücksichtigt hat (vgl. BGH, Urt. v. 26.4.2001 - I ZR 212/98,
GRUR 2002, 167, 169 = WRP 2001, 1320 - Bit/Bud).
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Die Tatsache, daß der Firmenbestandteil "01051" der Netzkennzahl der
Beklagten entspricht, steht aus Rechtsgründen der Annahme nicht entgegen,
die Zahlenfolge sei neben der beschreibenden Angabe "Telecom" gleichge-
wichtiger Bestandteil des angegriffenen Unternehmenskennzeichens. Soweit
die Revision meint, der Verkehr erkenne die Zahlenfolge als Netzkennzahl der
Beklagten und sehe darin keinen namensmäßigen Hinweis auf die Beklagte,
berücksichtigt sie nicht ausreichend, daß gerade bei Kenntnis der Netzkenn-
zahlen der Verkehr die Beklagte auch über die Zahlenfolge identifiziert.
Bei normaler Kennzeichnungskraft des Firmenschlagworts "Telekom" der
Klägerin ist die Annahme einer nur geringen Zeichenähnlichkeit zwischen den
Kollisionszeichen, von der das Berufungsgericht ersichtlich ausgegangen ist,
nicht zu beanstanden.
Auf dieser Grundlage erweist es sich als rechtsfehlerfrei, daß das Beru-
fungsgericht trotz bestehender Branchenidentität bei normaler Kennzeich-
nungskraft des Klagezeichens eine Verwechslungsgefahr verneint hat.
2. Den auf die Marken der Klägerin gestützten Unterlassungsanspruch
nach § 14 Abs. 2 Nr. 2, Abs. 5 MarkenG hat das Berufungsgericht für unbe-
gründet erachtet. Dies erweist sich ebenfalls als zutreffend.
a) Bei der Beurteilung der Verwechslungsgefahr, die unter Berücksichti-
gung aller Umstände des Einzelfalls vorzunehmen ist, besteht eine Wechselwir-
kung zwischen den in Betracht zu ziehenden Faktoren, insbesondere der Ähn-
lichkeit der Zeichen und der Ähnlichkeit der mit ihnen gekennzeichneten Waren
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oder Dienstleistungen sowie der Kennzeichnungskraft der älteren Marke, so
daß ein geringerer Grad der Ähnlichkeit der Waren oder Dienstleistungen durch
einen höheren Grad der Ähnlichkeit der Zeichen oder durch eine erhöhte Kenn-
zeichnungskraft der älteren Marke ausgeglichen werden kann und umgekehrt
(BGH, Urt. v. 13.11.2003 - I ZR 184/01, WRP 2004, 355, 356 - MIDAS/medAS;
Urt. v. 27.11.2003 - I ZR 148/01, WRP 2004, 353, 354 - DONLINE).
b) Aus Rechtsgründen nicht zu beanstanden ist die Annahme des Beru-
fungsgerichts, der Bestandteil "01051" im Unternehmenskennzeichen der Be-
klagten führe aus dem Schutzbereich der Wort-/Bildmarken Nr. 11 90 171 "Te-
lekom Deutsche Bundespost" und Nr. 396 15 506 "Telekom mit digits", der
Wortmarke Nr. 396 07 816.8 "Deutsche Telekom" und der von der Klägerin
geltend gemachten Benutzungsmarke "Telekom" heraus. Auch bei Dienstlei-
stungsidentität und - unterstellter - überdurchschnittlicher Kennzeichnungskraft
der eingetragenen Marken ist die Zeichenähnlichkeit zwischen den
Wort-/Bildmarken sowie der Wortmarke "Deutsche Telekom", die durch beide
Wörter gleichermaßen geprägt wird, und dem Zeichen der Beklagten "01051
Telecom" zu gering, um eine Verwechslungsgefahr i.S. von § 14 Abs. 2 Nr. 2
MarkenG zu begründen.
Eine Verwechslungsgefahr gemäß § 14 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG zwischen
einer Benutzungsmarke "Telekom" der Klägerin nach § 4 Nr. 2 MarkenG (vgl.
Abschnitt II 1a bb) und dem Kollisionszeichen der Beklagten hat das Beru-
fungsgericht ebenfalls zu Recht verneint. Der Benutzungsmarke "Telekom" fehlt
für "Telekommunikationsdienstleistungen" jegliche Unterscheidungskraft i.S.
von § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG. Da die Marke die ihr von Hause aus fehlende
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Unterscheidungskraft nur durch Verkehrsdurchsetzung nach § 8 Abs. 3
MarkenG überwunden haben kann, kommt ihr im Streitfall nach den insoweit
entsprechend geltenden Ausführungen zum Firmenbestandteil "Telekom" der
Klägerin ebenfalls nur normale Kennzeichnungskraft zu (vgl. Abschnitt II 1b bb).
Bei normaler Kennzeichnungskraft scheidet eine Verwechslungsgefahr wegen
der nur geringen Zeichenähnlichkeit zwischen "Telekom" einerseits und "01051
Telecom" andererseits aus.
III. Die Kostenentscheidung folgt aus § 97 Abs. 1 ZPO.
Ullmann
v. Ungern-Sternberg
Herr Prof. Starck befindet
sich im Ruhestand.
Ullmann
Pokrant
Büscher